2026年第一季度，中国化妆品行业全渠道零售额达3杠杆率过高是什么意思，042.99亿元，同比增长7.92%，增速显著高于同期GDP增速（5%）（数据来源：《2026年第一季度中国化妆品行业数据分析报告》）。在消费市场持续复苏与本土化竞争加剧的背景下，韩国头部美妆集团爱茉莉太平洋正通过数字化整合、文旅场景渗透与圈层营销创新，加速其在中国市场的深度扎根。
整合六大品牌
作为数字化战略的关键落地，爱茉莉太平洋官方商城小程序于今年7月正式上线。区别于此前各品牌独立运营的模式，该小程序一站式整合雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、瑷丝特兰及赫妍六大品牌。消费者可在同一平台完成跨品牌商品的一键加购、统一结算与合并发货，搭配长时段在线客服支持，旨在简化跨品牌选购流程，提升线上购物效率。
借势文旅体验
线上体验升级之外，爱茉莉太平洋亦通过线下文旅场景深化与消费者的互动。今年上半年，公司参与韩国旅游发展局在杭州、深圳两地举办的主题路演，携六大品牌打造沉浸式K-Beauty体验空间。活动联动618大促节点，通过扫码直达电商平台及瑷丝特兰抖音直播等线上线下联动模式，衔接品牌体验与即时购买转化。
在“引进来”的同时，公司同步推进韩国本土的深度体验项目。年初，雪花秀推出“首尔限定City Walk”主题体验；4月，兰芝携手“稻草人旅行”，将产品价值嵌入济州岛旅行场景，探索中韩生活方式与品牌审美的双向连接。
数字化与年轻化叙事
在全渠道融合的基础上，雪花秀、兰芝、吕等品牌进一步围绕粉丝经济、健康生活与潮流文化，展开差异化营销。
雪花秀在成都、深圳、北京等城市推出“橙意”店长夏日季系列活动，邀请人气明星担任一日店长，搭配社交媒体互动及独家周边兑换，将专柜升级为具备社交属性的体验空间。
兰芝延续其“甜点经济学”跨界策略，今夏推出巴西莓芒果果昔味唇膜，并联动健康生活方式品牌So Acai，在上海及广州门店推出合作款饮品及周边，回应年轻群体“内服外养”与情绪疗愈的消费趋势。
吕则切入音乐节场景，在北京、成都草莓音乐节设置“爆毛1就现在”主题快闪空间，通过现场造型试用与互动，强化防脱产品的功效感知。其“爆毛精华”上市整合营销案例亦凭借AI创意视频斩获2026 IAI传鉴国际创意节品牌营销银奖。
爱茉莉太平洋表示，从线上集合店到文旅路演，从零售社交化到健康生活、潮流文化等新兴赛道布局，公司正以“深度扎根”回应“万象更新”的中国市场环境。未来，爱茉莉太平洋将继续依托研发积累，推进贴合本土需求的实践，持续为中国美护产业注入创新活力。
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